پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل (5)

 

تبلیغ در گوگل (5)

گران‌ قیمت‌ترین کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل ادوردز

خب، اجازه بدهید مقاله مان را کمی جذاب کنیم. از آنجاییکه گوگل صاحب بزرگترین پلتفرم تبلیغات کلیکی در جهان است، می خواهیم گران‌قیمت‌ترین کلمات کلیدی در گوگل ادز را با هم چک کنیم. دانستن این اطلاعات شما را با تبلیغات گوگل و میزان تاثیر گذاشتن آن بر روی کسب و کارتان بیشتر آشنا می کند. در ادامه فهرستی از گران قیمت ترین کلمات کلیدی در گوگل ادوردز را برایتان آورده ایم تا با توجه به آن بفهمید که پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل چه قدر است  .

توجه داشته باشید فهرستی که مشاهده می کنید، دسته بندی صنایع رقابتی در گوگل ادوردز  )در آمریکا) هستند و نه خود کلمات کلیدی! در بعضی از این دسته بندی های صنایع، کلمات کلیدی وجود دارند که هزینه کلیک شان بسیار بیشتر از میانگین هزینه به نمایش گذاشته شده است:

• I insurance )بیمه) – ۵۴٫۹۱ دلار
•  Loans )وام) – ۴۴٫۲۸ دلار
•  Mortgage )وام مسکن) – ۴۷٫۱۲ دلار
• Attorney ) وکیل مدافع) – ۴۷٫۰۷ دلار
• Credit ) اعتبار) – ۳۶٫۰۶ دلار
•  Lawyer )وکیل) – ۴۲٫۵۱ دلار
•  Donate )اهدا) – ۴۲٫۰۲ دلار
•  Degree )مدرک) – ۴۰٫۶۱ دلار
•  Claim )ادعای ثبت نام تجاری) – ۴۵٫۵۱ دلار
• Hosting ) هاستینگ) – ۳۱٫۹۱ دلار
• Conference call ) کنفرانس تلفنی) – ۴۲٫۰۵ دلار
• Trading ) معامله) – ۳۳٫۱۹ دلار
•  Software )نرم افزار) – ۳۵٫۲۹ دلار
• Recovery ) بازیابی) – ۴۲٫۰۳ دلار
•  Transfer )انتقال) – ۲۹٫۸۶ دلار
•  Gas/Electricity )گاز و برق) – ۵۴٫۶۲ دلار
•  Classes )کلاس آموزشی) – ۳۵٫۰۴ دلار
•  Rehab )ترک اعتیاد) – ۳۳٫۵۹ دلار
• Treatment ) درمان) – ۳۷٫۱۸ دلار
• Cord blood ) خون بند ناف) – ۲۷٫۸۰ دلار

فکر می کنیم اکنون تصور بهتری از میزان رقابت و سودآوری تبلیغات در گوگل داشته باشید، اینطور نیست؟

اهمیت کلمات کلیدی طولانی در تبلیغات گوگل

فهرست بالا نمایش دهنده گرانقیمت ترین و رقابتی‌ترین صنایع در گوگل ادز است. همانطور که در بالا هم ذکر کردیم، این قیمت ها در اصل میانگین قیمت یک کلیک برای یک صنعت یا تجارت خاص هستند.

واقعیت این است که این کلمات کلیدی اصلی تنها بخش کوچکی از جهان اینترنت را شامل میشوند و در هر یک از این دسته بندی ها کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords) وجود دارند که نه تنها تعدادشان از کلمات کلیدی اصلی بیشتر است، بلکه در برخی مواقع قیمت هر کلیک شان در گوگل ادوردز نیز بسیار بیشتر است.

برای مثال کلمه کلیدی طراحی سایت یکی از پرجستجوترین و پررقابت‌ترین کلیدواژه های موجود در وب فارسی است. بسیاری از کاربران ایرانی زمانی که به دنبال یک شرکت طراحی سایت هستند یا می خواهند در این زمینه آموزش ببینند، کلمه کلیدی طراحی سایت را در گوگل سرچ می کنند.

با این حال، اگر کسی بخواهد خودش کار طراحی سایت را انجام دهد چه عبارتی را در گوگل جستجو می کند؟ مطمئن چنین فردی عبارتی مانند چگونه وب سایت بسازیم؟ یا چگونه وب سایت خودمان را طراحی کنیم؟ یا آموزش گام به گام طراحی سایت را در گوگل جستجو می کند، اما ممکن است یک تبلیغ خوب نیز توجه چنین شخصی را به خود جلب کند.

اینجا دقیقاً همان نقطه ای است که کلمات کلیدی طولانی به کمک تبلیغ دهندگان گوگل ادوردز می آید. کلمات کلیدی طولانی نه تنها تعدادشان بیشتر است، بلکه معمولاً قیمت بسیار پائین تری نسبت به کلمات کلیدی اصلی دارند که در نتیجه باعث میشود پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل در اکانت شما محاسبه شود. همچنین، کلمات کلیدی طولانی می توانند کاربران واقعی را هدفگیری کنند.

بنابراین، اگر یک شرکت، بسته های آموزشی در زمینه طراحی سایت تولید می کند (یا حتی کلاس‌هایی حضوری در این زمینه برگزار می کند) می تواند با استفاده از یک کوئری جستجوی دقیق (کلمه کلیدی طولانی)، تبلیغ هدفمندی را در گوگل به نمایش بگذارد. مطمئناً بیشتر افرادی که به دنبال یادگیری طراحی سایت هستند با دیدن چنین تبلیغی، بر روی آن کلیک خواهند کرد.

هزینه تبلیغ در گوگل در ایران به چه شکل است؟

خب، در ایران قضیه کمی متفاوت است. ما ایرانیان به دلایل تحریم موجود نمی توانیم مانند کاربران سایر نقاط جهان از گوگل ادوردز استفاده کنیم و در حقیقت عملاً به این سامانه دسترسی نداریم. با این حال، با برخی روش ها شما امکان استفاده از این سرویس را در ایران دارید.

برای آنکه بتوانید تبلیغات خود را در نتایج جستجوی گوگل نمایش دهید. دو راهکار دارید:

اولین راهکار این است که به یک حساب بانکی در خارج از ایران دسترسی داشته باشید. با داشتن ویزا کارت یا مستر کارت به راحتی می توانید این کار را انجام دهید. البته توجه داشته باشید اگر گوگل متوجه شود که وب سایت شما در ایران مستقر است و شما از ایران کمپین تبلیغاتی تان را راه اندازی می کنید، حساب گوگل ادوردز شما را مسدود خواهد کرد.

اگر چنین شرایطی را ندارید، نگران نباشید. روش پیشنهادی دوم، دقیقاً برای شماست:

خوشبحتانه، در حال حاضر آژانس های بسیاری در زمینه تبلیغات در گوگل فعالیت می کنند. این شرکت ها با استفاده از راهکارهایی می توانند تحریم های گوگل را دور بزنند و تبلیغات شما را در گوگل نمایش دهند.

آژانس های تبلیغات گوگل مستقر در ایران در ازای دریافت مبلغی به عنوان کارمزد، کمپین تبلیغات در گوگل شما را راه اندازی می کنند. هزینه این کارمزد معمولاً صرف انتقال پول، مدیریت و بهینه سازی کمپین تبلیغاتی (شامل مشاوره، پیدا کردن کلمات کلیدی، تنظیم تبلیغ برای نمایش در ساعات مشخص و حتی نوشتن متن تبلیغاتی) شما می شود. (

به این ترتیب، اگر شما هیچ تجربه ای در زمینه تبلیغات در گوگل ندارید می توانید تمام امور مرتبط با تبلیغات در گوگل خود را به یک آژانس تبلیغات اینترنتی بسپارید.

نتیجه گیری: معجزه ادوردز را تجربه کنید!

همان طور که خواندید عوامل متعددی در قیمت گذاری و نحوه محاسبۀ هزینه هر کلیک در تبلیغات گوگل وجود دارد. همچنین، وضعیت تحریم ایران توسط گوگل نیز هزینه تبلیغ در گوگل را کمی دچار نوسان می کند که ممکن است پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل عملا در اکانت شما حساب نشود. با این حال، سود و بازدهی مثبت این روش تبلیغاتی، روز به روز کسب و کارهای بیشتری را به سمت خود می کشاند. اکنون که نحوه محاسبه هزینه تبلیغ در گوگل می دانید، می توانید کمپین تبلیغات کلیکی خود را به خوبی مدیریت کنید.

اگر به تازگی با تبلیغات در گوگل آشنا شده اید، پیشنهاد می کنم حتماً یک بار (حتی به صورت آزمایشی) این روش تبلیغاتی را امتحان کنید. نگران هزینه تبلیغ در گوگل هم نباشید، مطمئن باشید که بازگشت هزینه باب میل تان خواهد بود که غیر مستقیم پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل را برای شما به کار خواهیم برد.

همچنین، اگر در زمینه تبلیغات در گوگل نیاز به مشاوره دارید، سوال خود را به صورت دیدگاه در انتهای همین مقاله ثبت کنید.

بلاگ های دیگر ما که لینک آنها را قرار دادیم جهت مشاهده مقاله های دیگر درباره پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل مراجعه بفرمایید

پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل (4)

 

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل (4)

 

بودجه روزانه تبلیغات در گوگل چگونه مصرف می شود  تا پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل برای مان حساب شود؟

تصور کنید که شما تبلیغی با هزینه ۲۵ سِنت برای هر کلیک دارید و می خواهید هر تبلیغ تان روزانه ۳۰۰ کلیک دریافت کند. با استفاده از این اعداد می توانید میزان بودجه روزانه کمپین خود را حدس بزنید:

300×0.25$=75$

در این مثال، ۲۵ سنت بالاترین میزانی است که شما برای هر کلیک می پردازید. با این وجود، هزینه پرداختی شما بابت هر کلیک می تواند بر اساس متغیرهای هر مزایده تغییر کند.

در نظر داشته باشید اگر بالاترین میزان هزینه هر کلیک را ۲۵ سنت تعریف کنید، هیچ وقت بیشتر از این میزان برای هر کلیک پرداخت نخواهید کرد که خود این با عث محاسبه پایین تعرفه های تبلیغ در گوگل میشود، اما این امکان وجود دارد مقدار کم تری را بابت هر کلیک پرداخت کنید. خیلی ساده است، درسته؟ برای مثال، ممکن است که بالاترین مبلغ پیشنهادی، بعد از خودتان را به ازای هر کلیک پرداخت کنید.

خب، فاکتورهای مهمی وجود دارند که می توانند بر روی بودجه PPC کمپین شما تاثیر بگذارند. اولین عامل مهم زمانبندی است.

زمانبندی یا Dayparting

Dayparting یا همان زمانبندی ارسال تبلیغ در گوگل که عامل مهمی در محاسبه پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل است، در اصل روشی برای تعیین زمان مناسب نمایش تبلیغ در گوگل و هدف گیری دقیق مخاطبان می باشد. درست است که آگهی شما در پایان باید در مزایده گوگل برنده شود، اما بعد از اتمام مزایده شما می توانید زمان دقیق نمایش آگهی تان را به گوگل اعلام کنید.

این روش از تبلیغات گوگل برای کسب و کارهای محلی که می خواهند مشتریان را تشویق به تماس تلفنی یا مراجعه حضوری کنند، بسیار مفید است. برای مثال اگر کسب و کارتان از ساعت ۷ صبح الی ۵ بعد از ظهر فعالیت دارد، می توانید آگهی خود را در ساعت کاری تان به نمایش بگذارید تا مشتریان خارج از ساعات کاری با شما تماس نگیرند.

از سوی دیگر شما می توانید برای کسب بازدید بیشتر از وب سایت تان اجازه دهید که تبلیغات تان در تمام طول روز برای کاربران نمایش داده شود، اما برای این کار لازم است بودجه بیشتری را در نظر بگیرید. به زودی مقاله مفصلی درباره زمانبندی تبلیغات در گوگل منتشر میکنیم که اطلاعات کامل و دقیق در باره پایین ترین تعرفه ها گوگل نیز در آن خواهد بود.

هدف‌گیری جغرافیایی یا Geotargeting

یکی از امکانات بسیار خوب گوگل ادز که متاسفانه به دلیل تحریم های موجود، از دسترس کاربران ایرانی خارج شده است، امکان هدف گیری جغرافیایی کاربران یا همان Geotargeting است.

این قابلیت به کاربران ادوردز امکان می دهد تا تبلیغات خود را تنها برای منطقه خاصی از جهان نمایش دهند. به این ترتیب تبلیغِ گوگل شان تنها برای کاربرانی نمایش داده می خواهد شد که در مکان جغرافیایی تعیین شده، آن جستجو را انجام داده اند. این هدف گیری جغرافیایی می تواند به بزرگی یک کشور یا به کوچکی یک خیابان باشد!

این روش از تبلیغات گوگل برای کسب و کارهای محلی، به خصوص فروشگاه ها، بسیار مفید است و می تواند ترافیک خوبی را از دستگاه های قابل حامل به وب سایت و در نهایت به خرید، هدایت کند و پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل را برای شما به عمل آورد. امیدواریم در آینده ای نزدیک، این قابلیت گوگل ادوردز در اختیار کاربران ایرانی قرار بگیرد.

هدف گیری دستگاه یا Device Targeting

به یاد دارید زمانی تمام جستجوهای اینترنت از طریق رایانه های دسکتاپی انجام می شد؟

خب، آن روزها به پایان رسیده و امروزه، کاربران از طریق دستگاه های متفاوتی می توانند در اینترنت سرچ کنند. این موضوع موجب شده است که هدف گیری مشتریان کمی تفاوت ایجاد کند. شما به عنوان یک کسب و کار اینترنتی باید بدانید که مشتریان تان از چه نوع دستگاهی (موبایل، تبلت یا رایانه دسکتاپی) برای استفاده از خدمات شما استفاده می کنند.

فرض کنید که می خواهید تبلیغ تان در گوگل برای هر دو کاربران دستگاه های موبایل و رایانه های شخصی نمایش داده شود، اما ترافیک حاصل از کاربران موبایل برایتان ارزشمندتر است (برای مثال محصول تان یک اپلیکیشن موبایل است و ترافیک حاصل از تلفن همراه می تواند به خرید یا نصب بیشترِ اپلیکیشن تان حاصل شود).

در این موقعیت، شما می توانید بودجه تبلیغ تان در گوگل ادوردز را برای کاربران رایانه های شخصی و mobile تقسیم کنید که این نیز در احتساب پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل میتواند بسیار کمک کند. به این ترتیب بهتر است بودجه بیشتری را برای نمایش تبلیغ تان در نتایج جستجوی موبایل اختصاص دهید.

تعیین بودجه روزانه و داشتنِ درکِ درست از نحوه خرج شدن آن، مهم ترین عوامل در تعیین بودجه و مدیریت هزینه تبلیغ در گوگل هستند. با این حال، شما باید بدانید امکانات و قابلیت های پیشرفتۀ گوگل ادوردز (مانند زمانبندی، انتخاب صحیح کلمات کلیدی و هدف گیری مخاطبان) چگونه می توانند بر روی هزینه تبلیغ در گوگل تاثیر بگذارد.

تعرفه تبلیغات در گوگل : هزینه یک کلیک معمولی در گوگل ادوردز چقدر است؟

زمانی که برای اولین بار با مفهوم تبلیغات کلیکی و نحوه عملکرد آن آشنا می شوید، طبیعی است اولین سوالی که به ذهن تان می رسد این باشد که یک کلیک معمولی چقدر هزینه دارد؟

همانطور که قبلاً به این موضوع اشاره کردیم، جواب به این سوال دشوار است. شاید در نگاه اول، تبلیغات کلیکی گوگل مشابه تبلیغات چاپی باشد و شما انتظار داشته باشید با پرداخت مبلغ بیشتری، تبلیغ تان در بالاترین جایگاه نتایج جستجو نمایش داده شود.

اما متاسفانه بازاریابی دیجیتال به این شکل عمل نمی کند. در دیجیتال مارکتینگ چیزی که مهم است هدف تبلیغاتی و رقابت موجود برای کلمات کلیدی انتخابی شماست.

به همین خاطر، کلمات کلیدی قیمت مشخصی ندارند و برخی از آنها گران قیمت‌تر از دیگر کلمات کلیدی هستند. پس به خاطر داشته باشید، پیش از آنکه کمپین تبلیغات گوگل خود را راه اندازی کنید، بهتر است میزان رقابت موجود برای آن کلیدواژه را بررسی کنید.

در آمریکا، اگر بخواهیم تمام تجارت ها و کلمات کلیدی مرتبط شان را بررسی کنیم، میانگین قیمت هر کلیک در گوگل ادوردز چیزی بین ۱ تا ۲ دلار خواهد بود. البته این قیمت برای تبلیغات Search Network است. در Display Network، قیمت کلیک ها به طور میانگین کمتر از ۱ دلار است.

به طور میانگین، هزینه تبلیغ در گوگل برای کلمات کلیدی فارسی نیز تقریباً مشابه با جستجوهای انگلیسی است. با این حال، همه این قیمت هایی که گفته شد، در واقع یک میانگین کلی است. مطمئناً، کلمات کلیدی رقابتی وجود دارند که هزینه هر کلیک آنها بسیار زیاد است. برای مثال در آمریکا، هزینه هر کلیک برای کلمات کلیدی موجود در تجارت بیمه بیش از ۵۰ دلار است. به خاطر داریم در تبلیغات گوگل به زبان فارسی نیز برای یک کلمه کلیدی مرتبط با CRM، هزینه ای نزدیک به ۱۱ دلار برای هر کلیک وجود داشت.

دیگر مقاله های ما را در ارتباط با پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل نیز دنبال کنید.

پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل (3)

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل (3)

 

اضافه کردن کلمات کلیدی منفی (Negative Keywords) به کمپین گوگل ادوردز بهترین روش برای بهبود مرتبط بودن تبلیغ به کوئری های جستجو شده توسط کاربران است که میتوتند همان گونه که در قبل توضیح دادیم در محاسبه پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل به ما کمک کنند. این موضوع می‌تواند تاثیر مثبتی بر روی نرخ کلیک تبلیغ در گوگل داشته باشد. کلمات کلیدی منفی در اصل کلمات کلیدی هستند که به هنگام وارد شدن کوئری جستجوی مرتبط نباید تبلیغ شما را نمایش دهند که باعث عدم کلیک خوردن هرز میشود و آگهی شما با پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل محاسبه خواهد شد.

اینگونه کلمات باید به اکانت تبلیغ در گوگل اضافه شود و بر روی کمپین های خاصی اضافه گردد. این کار می تواند از نمایش تبلیغ برای چنین کلمات کلیدی ممانعت به عمل آورد. واضح است که تحقیق و جست و جو کلمات کلیدی مناسب برای قرار گیری در کمپین های تبلیغاتی از اهمیت بالایی برخوردار است. اینکار شما را مطمئن می سازد که تبلیغ مورد نظر برای محصولات و خدماتی که فراهم می آورید نمایش داده می شود. اما پژوهش کلمات کلیدی منفی نیز به اندازه کلمات کلیدی مهم است که خیلی از دوستان به آن توجه نکرده و پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل را از دست می دهند.

در این مقاله روش هایی را برای تحقیق و پیدا کردن کلمات کلیدی منفی و نحوه قرار دادن آن در حساب گوگل ادوردز بیان خواهیم کرد تا پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل را برای خود دریافت کنید. پس همراه ما باشید.

اضافه کردن کلمات کلیدی منفی به کمپین:

شاید بتوان گفت رایج ترین روش برای اضافه کردن کلمات کلیدی منفی به اکانت ادوردز از طریق گزینه ای به نام Shared Library است. این گزینه به شما اجازه می دهد لیست سازمان یافته ای از کلمات کلیدی منفی را ایجاد نمایید و لیست خاصی را به کمپین خاصی اعمال نمایید.

گزارش کلمات جستجو شده:

گزارش کلمات جستجو شده (search terms) در داخل گوگل ادوردز بهترین مکان برای آغاز کاوش کلمات منفی برای کمپین است. این گزارش در برگیرنده بعضی از کلمات کلیدی دقیق و عباراتی است که با  search  آن تبلیغ شما نمایش داده می شود. اطمینان حاصل کنید که این گزارشات را به صورت مرتب مورد بررسی قرار می دهید و عبارات نامرتبط را به لیست کلمات کلیدی منفی خود اضافه می نمایید. زمانی که بخش keywords را در کمپین خود مورد بررسی قرار می دهید می توانید گزارش کوئری های جستجو شده را در آن نگاه کنید. کافیست به این بخش بروید و سپس ‘Search Terms’ و گزینه All را از منوی کشویی Details انتخاب نمایید.

کیورد پلنر ادوردز:

با وارد کردن کلمه کلیدی اصلی خود که دوست دارید در کمپینتان بگنجانید، کیورد پلنر بعضی از کلمات کلیدی را که به کسب و کارتان مرتبط نیستند ارائه می کند.

جستجوهای پیشنهادی گوگل:

سعی کنید به سایت گوگل بروید و کلمه کلیدی اصلی خود را در آن جستجو کنید. نگاهی به کوئری های پیشنهاد شده (Google Suggested Searches) بیندازید. این کوئری‌ها به صورت خودکار در نوار جستجوی گوگل نشان داده می شود. برخی از کلمات محبوب ممکن است به عنوان لینک در انتهای صفحه نتایج جستجو، زیر سرتیتر جستجوهای مرتبط قرار گرفته باشد با این کار و انتخاب این کلمات برای key words  کمپین خود هم میتوانیید نتایج بهتری بگیرید و هم پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل را به طور غیر مستقیم در اکانت خود احساس کنید.

کوئری‌های جستجو شده منطبق در گوگل آنالیتیکس:

گزارش کوئری های منطبق در گوگل آنالیتیکس به شما این امکان را می دهد  که عبارات جستجو شده را که کاربر در گوگل تایپ کرده و بر اساس آن تبلیغ پولی را مشاهده نموده است ببینید. این قابلیت برخی از کلمات کلیدی منفی برای اکانت ادوردز را نیز فراهم می کند.

کوئری های جستجو شده در وبمستر تولز:

وبمستر تولز (webmaster tools) ابزار عالی دیگری برای کاوش کوئری هایی است که توسط کاربران جستجو شده است. این ابزار نیز می تواند ایده‌ای در مورد کلمات کلیدی منفی برای ادوردز فراهم آورد و مجدداً پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل را به احتساب در بیاورید.

تفکر خلاقانه:

اگر بدانید برخی از  جستجوهای نامرتبط باعث آغاز کمپین های تبلیغاتی و نمایش تبلیغ شده اند شگفت زده و متعجب خواهید شد. زمانی که صحبت از کلمه های کلیدی منفی به میان می اید، شما نمی توانید به کمک  روش های گذشته با این موضوع مبارزه کنید. تنها به کمک تفکر خلاقانه می توانید چنین کلمات کلیدی منفی با ارزشی را بیابید و از آن به نفع خود استفاده نمایید واز پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل استفاده کنید. روش های متعدد دیگری برای پیدا کردن کلمات کلیدی منفی وجود دارد. به دنبال این روش ها بگردید و مناسب ترین مورد را برای کمپین خود بیابید.

ادامه ی بلاگ ما را در ارتباط با پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل دنبال کنید.

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل (2)

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل (2)

گوگل ادوردز چگونه کار می کند؟

پیش از آنکه دنبال نحوه محاسبه هزینه گوگل ادوردز برویم و در باره پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل صحبت کنیم، بهتر است با چگونگی عملکرد سرویس تبلیغ در گوگل آشنا شویم.

یکی از باورهای غلطی که درباره تبلیغ در گوگل وجود دارد این است که “هر شخصی که بیشتر هزینه کند، بهترین جایگاه را در نتایج جستجو به دست می آورد”. خب، باید بگویم متاسفانه گوگل ادوردز به این شکل کار نمی کند. درست است که داشتن بودجه بیشتر دستِ شما را باز می گذارد، اما تبلیغ در گوگل پیچیدگی های عجیبی دارد که شاید برای افراد تازه کار کمی گیج کننده باشد.

سرویس تبلیغ در گوگل دقیقاً مانند یک مزایده کار می کند. در بقیه بحث روند ارائه تبلیغ در گوگل و پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل را با یکدیگر بررسی می کنیم.

تبلیغ در گوگل، یک مزایده آنلاین است

مزایده زمانی آغاز می شود که کاربر یک کوئری جستجو را در کمپین تبلیغات خود وارد می کند. سپس گوگل تصمیم می گیرد که آیا کوئری جستجوی وارد شده، شامل کلمات کلیدی است که دیگر تبلیغ دهندگان برایش پیشنهاد مبلغ خاصی را داده اند یا خیر.

اگر سایر آگهی دهندگان برای کلمه کلیدی موجود در کوئری جستجو پیشنهاد قیمت داده باشند، مزایده شروع می شود. هدف از برگزاری این مزایده به دست آوردن Ad Rank یا همان رتبه آگهی است. Ad Rank همان رتبه ای است که تبلیغ در آن نمایش داده می شود.

به این ترتیب گوگل بر اساس دو فاکتور موجود در تبلیغ، Ad Rank را محاسبه می کند و تصمیم می گیرد که کدام تبلیغ در چه جایگاهی در نتایج جستجو نمایش داده شود: بالاترین پیشنهاد و امتیاز کیفی تبلیغ.

شاید برای تان سوال پیش آمده است که امتیاز کیفی تبلیغ گوگل چیست؟

امتیاز کیفی یا Quality Score، امتیازی است که به کیفیت و میزان مرتبط بودن کلمات کلیدی و تبلیغات PPC داده می شود. گوگل با استفاده از امتیاز کیفی، هزینه هر کلیک (CPC) شما را حساب می کند. زمانی که این دو فاکتور (Quality Score و CPC) در یکدیگر ضرب شوند، نتیجه به دست آمده Ad Rank شما را تعیین می کند.

امتیاز کیفی کلمات کلیدی تبلیغات در گوگل، خود به عوامل متعددی بستگی دارد:

• نرخ کلیک شما (CTR)
• میزان مرتبط بودن هر کلمه کلیدی نسبت به گروه تبلیغاتی آن
• کیفیت و میزان مرتبط بودن صفحه فرود
• میزان مرتبط بودن متن آگهی گوگل
• پیشینه فعالیت حساب کاربری گوگل ادوردز شما

از آنجایی که بحث Quality Score کمی گسترده است، پیشنهاد می‌کنیم مقاله مرتبط با آن را در وبلاگ ما مطالعه کنید. دانستن همین مقدار از اطلاعات، برای درک هزینه تبلیغ در گوگل و همچنین پاین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل کافیست.

خب، به بحث اصلی مان برگردیم. گوگل ادوردز چگونه کار می کند؟ زمانی که امتیاز کیفی تبلیغ گوگل و Ad Rank تان محاسبه شد، ادوردز با استفاده از این داده ها تعیین می کند که بابت هر کلیک بر روی تبلیغ گوگل تان باید چه مبلغی را پرداخت نمایید. این فرمول محاسبه به شکل زیر است:

حتما بخوانید:  5 دلیل مهم شکست تبلیغات کلیکی گوگل را بشناسید(در قبل توضیح داده شد)

 

متوجه شدید که تبلیغ دهنده چگونه می تواند از طریق امتیاز کیفی بهتر، رتبه بالاتری در نتایج جستجوی گوگل به دست آورد و مبلغ پائین تری پرداخت کند؟

توضیحات بالا نحوه عملکرد گوگل ادوردز را به طور مختصر توضیح می دهد. حال که با اصول اولیه عملکرد گوگل ادوردز آشنا شدیم، اجازه بدهید نگاهی به آمار و ارقام داشته باشیم.

پیشنهاد می کنم برای درک بهتر نحوه عملکرد گوگل ادوردز و چگونگی محاسبه هزینه تبلیغ در گوگل، ویدئوی زیر را تماشا کنید. در این ویدئو Hal Varian، اقتصاددان اصلی گوگل نحوه برگزاری مزایده گوگل ادوردز و چگونگی محاسبه هزینه آن را به شما توضیح می دهد.

بودجه تبلیغات گوگل من چگونه مصرف می شود تا پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل برای من محاسبه شود؟؟

معمولاً افرادی که به تازگی با تبلیغ در گوگل آشنا شده اند، پس از راه اندازی اولین کمپین تبلیغات گوگل خود متوجه می شوند که بودجه تبلیغاتی شان سریع تر از آن چیزی که تصور می کردند تمام می شود.

طبیعتاً چنین موقعیتی، به تبلیغ دهنده یک شوک کوچک وارد می کند. در هنگام راه اندازی کمپین تبلیغات گوگل، تبلیغ دهندگان تصور می کنند که بودجه مورد نظرشان تا یک ماه دوام می آورد، اما دیری نمی گذرد که بودجه کم شان طی چند روز تمام می شود. همین اتفاق باعث می شود که تصور اشتباهی درباره جستجوی پولی به وجود بیاید. برخی از افرادی که با این موقعیت روبرو شده اند، به این استدلال رسیده اند که تبلیغات در گوگل هزینه بسیار بالایی دارد. مطمئناً هزینه تبلیغ در گوگل مبلغ پائینی نیست، اما با مدیریت صحیح می توان روش بودجه بندی صحیحی را اتخاذ کرد. مدیریت نادرست، یکی از عوامل مهم شکست تبلیغات گوگل است.

اصول بودجه بندی هزینه تبلیغ در گوگل

بودجه تبلیغات در گوگل، هیچ تفاوتی با دیگر بودجه های اختصاص یافته به قسمت های مختلف بیزینس تان ندارد. در چنین شرایطی شما باید قسمت عمده ای از بودجه تان را به عنوان هسته اصلی تبلیغات در گوگل انتخاب کنید ، و سپس مبلغ باقی مانده را برای مواقع ضروری ذخیره کنید. یکی از روش هایی که برای بودجه بندی یک اکانت گوگل ادوردز می توانید استفاده کنید، تقسیم بندی بودجه برای هر کمپین است.

هر کمپین گوگل ادوردز، تنظیمات مختص به خود را دارد. این ویژگی به شما اجازه می دهد که پارامترهای مختلف برای هر کمپین را به صورت مستقل از یکدیگر و در یک حساب کاربری واحد تنظیم نمایید تا پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل برای شما محاسبه شود.

هر کمپین باید بودجه روزانه اختصاصی داشته باشد. اگر شما چند کمپین تبلیغات گوگل را به صورت همزمان اجرا می کنید، باید بدانید که اولویت کدام کمپین از دیگری بیشتر است. برای مثال، کمپینِ پرفروش ترین محصولتان بسیار مهم تر از کمپینی است که در آن به آموزش فناوری های نوین تجارت تان می پردازید. اگر در چنین شرایطی قرار دارید، بهتر است که بودجه بیشتری را به صورت روزانه به کمپین محصولتان اختصاص دهید.

به این ترتیب اگر به صورت همزمان چند کمپین تبلیغات گوگل را مدیریت می کنید، بهترین کار این است که بر اساس اولویتِ کمپین ها، بودجه ای را برای هر کدام در نظر بگیرید.

ادامه بلاگ ما را در 3 روز آینده حتما بخوانید.تا بقیه اطلاعات در باره تعرفه تبلیغ در گوگل را برای شما روشن تر بکنیم.

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل (1)

 

پایین ترین تعرفه تبلیغ در گوگل (1)

تبلیغ درگوگل (Google Adwords) ازجمله خدمات تبلیغات آنلاین گوگل ادوردز است. حتماً تا‌به‌حال در جستجوی گوگل با سایت هایی روبرو شده‌اید که زیر آن‌ها با یک نوشته کوچک Ads تبلیغاتی بودنشان را نشان داده است.
در اصل تبلیغ در گوگل مهم ترین سرویس تبلیغاتی گوگل و یکی از بزرگ ترین منابع درآمدی این شرکت است. در سال ۲۰۱۱ میلادی ۹۶ درصد از درآمد گوگل از طریق گوگل ادوردز  حاصل میشد. به‌وسیله این ابزار شرکت‌ها می‌توانند با تعیین کلمات کلیدی مد نظر خود در صفحه اول گوگل حضور داشته باشند و خود را به کاربرانشان نشان دهند.
تاکتیک درآمدی سرویس تبلیغ در گوگل هزینه‌بر کلیک Pay Per Click است و این بدان معنا است تا زمانی که مشتری شان روی لینک مربوط به تبلیغ کلیک نکند هیچ هزینه‌ای از آن شرکتی که آگهی در ادوردز  گذاشته کم نمی‌شود.

در این مقاله یک سری مختصر در باره ی پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل سخن میگوییم و در آینده به طور مفصل تر بحث خواهیم کرد.

در این مطلب به مطالعه ۱۰ اشتباهی که در مورد تبلیغ در گوگل توسط شرکت های تبلیغ کننده یا افراد بدون در نظر گرفتن تعرفه های تبلیغ در گوگل روی می‌دهد می‌پردازیم:

۱- هدف‌گذاری منطقه‌ای گسترده
اگر یک کسب ‌وکار منطقه‌ای هستید ، از هدف‌گذاری در سطح کشور یا استان دوری‌کنید. بهتر است که هدفتان را در حد مخاطب منطقه‌ایِ مرتبط محدود کنید تا پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل به طور خود به خود برای شما حساب شود.

۲- تبلیغات بنری غیرمتمرکز
تبلیغ با آگهی های غیر قابل فهم به مخاطب به‌شکل وسیع موجب به هدر رفتن کلیک‌ها می‌شود، چراکه افراد به امید کسب‌وکار و یا برند دیگری به طور نا خود آگاه روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند.

۳- گروه‌های تبلیغی غیر منسجم
داشتن گروه‌های عمومی با لغات کلیدی که به صورت broad match استفاده شده و جملات نامربوط قطعاً بودجه شما را به هدر خواهد داد.

۴- امتیاز کیفی پایین به صفحات ورودی
ارجاع تبلیغات به صفحات سایت های نامرتبط به تبلیغ، پول دور ریختن است. از آن‌ بدتر اینکه تبلیغ به صفحه اصلی‌ یا فهرست لینک داده شود فقط به امید اینکه مخاطب آدرس مد نظر شما را خودش در صفحه پیدا کند که قطعا پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل برای شما در نظر گرفته نخواهد شد.

۵- هدف‌گذاری نامحدود “هزینه‌بر کلیک”
هزینه کردن بدون حد و بدون کنترل “هزینه ‌بر کلیک” مطمئناً پول دور ریختن است.

۶- هدف‌گذاری وسیع
بر روی “لغات کلیدی بلند” تمرکز کنید. لغات تک و کوتاه خیلی‌ کلی‌ و در اکثر اوقات گران هستند. درعین‌ حال تنظیم کردن همه لغات کلیدی بر روی “واژه‌های گسترده” نیز اصلاً به‌صرفه نیست.

۷- عدم استفاده از لغات کلیدی در تبلیغ
نداشتن لغات مرتبط در متن تبلیغ “رتبه کیفی” آن را به پایین صفحه سرچ و هزینه تبلیغ را بالا می‌برد.

۸- فهرست بلند از لغات کلیدی
اصلاً از لغات کلیدی ضعیف و یا ناهمخوان در کمپین خود استفاده نکنید. به‌محض دیدن، آن را pause کنید!

۹- نداشتن لغات کلیدی منفی
اگر شما از لغات کلیدی منفی‌ در کمپین خود استفاده نکنید، در واقع کاربران نامربوط را دعوت به کلیک بروی تبلیغ خود می‌کنید که در پایان موجب به هدر رفتن پول شما می‌شود. اطمینان حاصل کنید که لغات کلیدی خود را به‌دقت برسی‌ می‌کنید و اگر نمی‌خواهید کالا یا خدمات خود را رایگان در اختیار دیگران قرار دهید، حتماً جا برای لغات منفی‌ مثل “ارزان” یا “مجانی‌” یا "رایگان" بگذارید.

۱۰- اجرای کمپین‌ها بدون پیگیری دائم مکالمات
ممکن است که پول “هزینه‌بر کلیک” شما را هدر ندهد، ولی‌ هیچ ارزش‌افزوده‌ای نیز نمی افزاید! داشتن دستورالعمل پیگیری مکالمات به شما کمک می‌کند که بازگشت سرمایه (ROI) تبلیغ خود را بررسی‌ کنید. بدون داشتن یک دستورالعمل برای گفتگوها، خیلی‌ سخت است که بفهمیم ورودی‌های جدید جبران هزینه تبلیغات را می‌کنند یا نه.

این ها سوالاتی اند که بسیاری از افرادی که به تازگی با سرویس تبلیغات در گوگل آشنا شده اند از ما می پرسند و خب، باید گفت که فهمیدن پاسخ این سوالات، حق هر مشتری است. البته باید توجه کرد که، همین افراد تازه کار بیشترین اشتیاق را برای استفاده از سرویس تبلیغ در گوگل دارند و می خواهند بدانند که آیا از پس هزینه آن بر می آیند یا خیر. متاسفانه، باید بگویم که جواب دقیق و کاملی برای این سوالات وجود ندارد و هزینه تبلیغ در گوگل به عوامل گوناگونی بستگی دارد.

در این مقاله عواملی که بر روی هزینه تبلیغ در گوگل تاثیر دارند را نام می بریم تا پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل برای شما محاسبه شود و به شما توضیح خواهیم داد که این عوامل چگونه می توانند هزینه تبلیغ گوگل شما را تغییر دهند و پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل را از شما و حسابتان کم کند. به این ترتیب با دانستن این اطلاعات شما می توانید بودجه ای منطقی را برای کمپین تبلیغات گوگل ادوردز خود در نظر بگیرید.

در این قسمت شما را با مفاهیم زیر آشنا خواهیم کرد:

• گوگل ادوردز یک سیستم مزایده آنلاین است که در آن تجارت هایی که کمپین های تبلیغاتی با کیفیت دارند (quality  بهتری نسبت به سایر شرکت ها دارند ) می توانند با هزینۀ کمتر، بهترین رتبه را کسب کنند.
• شما می توانید با استفاده از استراتژی هایی مانند زمانبندی تبلیغات و هدف گیری دقیق دستگاه های نمایش دهنده (رایانه های دسکتاپ یا موبایل)، هزینه تبلیغ در گوگل خود را مدیریت کنید تا پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل به شما اختصاص بیابد.
• میانگین هزینه به ازای کلیک (CPC) در تبلیغات گوگل در Search Network بین ۱ دلار تا ۲ دلار است. (تبلیغات گوگل به دو شبکه Search Network و Display Network تقسیم می شوند. زمانی که تبلیغ دهنده گزینه Search Network را انتخاب می کند، تبلیغ مورد نظر به صورت لینک متنی در نتایج جستجو نمایش داده می شود، اما در Display Network تبلیغات بنری (یا چند رسانه ای) بر روی تعداد زیادی وب سایت نمایش داده می شود. برای مثال فروشگاه بامیلو یکی از استفاده کنندگان فعلیِ شبکه Display Network است). میانگین هزینه به ازای کلیک در Display Network کم تر از ۱ دلار است.
• گرانقیمت ترین کلمات کلیدی در گوگل ادوردز (به زبان انگلیسی) نزدیک به ۵۰ دلار هزینه دارند و برای این شرکت های پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل به نحو دیگری محاسبه میشود به طوری که سود دهی بسیا بیشتری دارد.  این کلمات کلیدی معمولاً مرتبط به صنایع یا تجارت هایی هستند که در بلند مدت سوددهی بسیار بالایی دارند، مانند بیمه ها یا شرکت های حقوقی.
• فروشگاه های بزرگ هر سال به طور متوسط ۵۰ میلیون دلار برای گوگل ادوردز هزینه می کنند.

نکته: البته نباید فراموش کنید که سرویس گوگل ادوردز به دلیل تحریم های موجود برای افراد ایرانی در دسترس نیست. اگر خودتان قادر به راه اندازی کمپین تبلیغات در گوگل نیستید می توانید از شرکت های تبلیغاتی فعال در این زمینه، کمک بگیرید.

خب، بیایید نگاه دقیق تری به هزینه تبلیغ در گوگل و همچنین پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل داشته باشیم (اگر با تبلیغات گوگل آشنایی ندارید، پیشنهاد می کنم در ابتدا مقاله گوگل ادوردز چیست؟ را مطالعه کنید(.

در مقاله بعدی اطلاعات دیگری در زمینه پایین ترین تعرفه های تبلیغ در گوگل و گوگل ادوردز چگونه کار میکند بحث خواهیم کرد.

شرکت نوین ایده
🌎 http://novinideh.com/
☎️ 02188918058
📞 09123233064